ニトリエクスプレスとデコホーム！同じニトリで何が違う？

ヨコヤム

こんにちは！ライフスタイルリフォームアドバイザーのヨコヤムヤムです。

「ニトリ」「デコホーム」、そして「ニトリエクスプレス」。

「同じニトリで、何が違うの？」と疑問に思っている方も多いのではないでしょうか 。

実はこれら3つの業態には、商品のラインナップやターゲット、さらには「そこでしか買えないアイテム」の有無など、明確な違いがあります。

この記事では、ライフスタイルリフォームアドバイザーの視点から、それぞれの特徴と賢い使い分けのポイントをわかりやすくまとめました 。

これを読めば、あなたが今行くべき店舗がすぐに見つかるはずです

小型店舗の売上が好調のニトリ

ニトリエクスプレスの商品

全国展開しているニトリの店舗数は、現在1,000を超えており、台湾、アメリカ、中国にも出店しています。

本来のニトリに加え、デコホームやニトリEXPRESS（エクスプレス）の出店を増やしていることも関係しています。

ニトリ × デコホーム × ニトリエクスプレスの歴史

ニトリの誕生後は、「デコホーム」「ニトリエクスプレス」の順で新店舗がオープンしています。

「ニトリ」「 デコホーム」「ニトリエクスプレス」それぞれの違い

3業態ごとの特徴

出店エリアにもよりますが、ニトリでは3つの業態を上記のように使い分けられるよう、意識していると考察します。

「デコホーム」と「ニトリエクスプレス」の違い

ここではまず、比較的新しい業態の「デコホーム」と「ニトリエクスプレス」の違いについてご紹介します。

両社は今のところ、オリジナル商品の有無に一番の違いがあるのでは？

というのが個人的な意見です。

ヨコヤム

• 店舗の立地、広さはほぼ同じ
• 大型家具以外のインテリア雑貨が中心

どちらも利便性の良い立地に店舗があり、購入後そのまま持ち帰られる商品展開が中心です。

デコホームにはオリジナル商品がある

店名とロゴカラーを除くと、一見同じように見える両社。

しかし、デコホームは「ファッション、ペット用品、トラベル用品、ステーショナリー、ヘルス＆ビューティー」のジャンルに特化した商品を展開しています。

「ニトリ」と「デコホーム」の違い

既存ニトリと大きく差別化しているデコホーム

2011年から展開している「デコホーム」は、63店舗の出店を機に「ニトリ」との差別化を実施しています。

ロゴや店舗デザインを一新するほか、ニトリとは上記のような違いがあります。

デコホームは女性客がターゲット

出典:デコホーム

一人暮らしの女性をイメージしたインテリア雑貨を充実。構成を拡大。

引用：ニトリからインテリア雑貨「デコホーム」がオープン

上記にあるとおり、デコホームでは「女性ウケ」する商品展開が中心です。

SNSでの反応などを受けて、よりデコラティブな商品開発や、写真映えするアイテムの販売に力を入れているといえます。

「ニトリ」と「ニトリエクスプレス」の違い

ヨコヤム

ニトリエクスプレスには家具がなく、生活雑貨を中心に商品展開しています。

ニトリエクスプレスは小型店でありながら、ニトリのフルサービスにも対応しつつ、アイテムは生活雑貨に絞って、あくまで「利便性」を追求するというスタイルの店舗です。

ニトリエクスプレスにはオリジナル商品がない

「ニトリエクスプレスでしか買えないアイテムもあるのでしょうか？」と店員に確認しましたが、残念ながら「ありません」とのことでした。

この点、デコホームのほうが「従来のニトリにはない商品を購入できる」といえます。

「ニトリ」「デコホーム」「ニトリエクスプレス」の違いまとめ

3つの業態、それぞれの特徴を知ると「今回はデコホーム」「次回はニトリ」というように、欲しいアイテムや立地を基準に店舗選びができます。

従来のニトリは大型店舗かつ郊外にあるケースも多いため、「車がないと行けない」という人も少なくないですが、そんなときは、

• ニトリエクスプレスで家具やカーテンを注文
• 家具ではなく、雑貨を購入したい時はデコホーム

という使い分けもおすすめです。

みなさんもぜひこの記事を参考に「お、ねだん以上」を見つけてみてください。