北海道ローカル

道内初出店は札幌!ニトリEXPRESS(エクスプレス)の次はデコホーム。同じニトリで何が違う⁈

投稿日:2019年2月24日 更新日:

2020年までに道内初の札幌出店

「都市部での新業態(小型店業態)」として、首都圏などで既に出店してるニトリ デコホームが、いよいよ札幌(地方)に出店というニュース。

小型店舗の売り上げが好調⁈

全国に500を超える店舗数のニトリ。売上高も右肩上がりで、増収を牽引するのは関東の店舗なんだとか。

本来のニトリに加えて、ニトリEXPRESS(エクスプレス)やデコホームの出店を増やしていることも、関係しているのでは?と思います。

既存ニトリとの差別化

63店舗目となるトレッサ横浜店(2018年3月オープン)では、デコホーム初めての試みとして

  • 店名から「ニトリ」を取る
  • ロゴカラーを変更
  • 店舗デザインも一新

したそう。これはかなり大きな変化ですよね。

ニトリとの差別化を図るデコホーム

出典:デコホーム

 

実際「ニトリEXPRESSとデコホームは何が違うの?」と、その違いがイマイチ分かりにくいという方は多いハズ。

ニトリEXPRESSとデコホームの違い

今のところ一番違うのはオリジナル商品の有無だと思います(たぶん)。

  • 店舗の立地&広さはほぼ同じ
  • 大型家具以外の身近なアイテムが中心

どちらも、利便性の良い立地に店舗があり、買ってそのまま持ち帰られる商品展開が中心。

大型店・ニトリにもあるアイテムを厳選した商品展開のニトリEXPRESSと、それに加えてPB(オリジナル)商品も扱うデコホームという感じでしょうか。

女性を味方に

ファミリーがターゲットのニトリですが、生活雑貨やインテリアに関しては主に「女性」が中心になりますよね。

女性ウケするPB商品の開発に力を入れるハズですし、SNSの影響も受けて、デコラティブな商品の展開や、写真映えするアイテムの販売も増えていきそう。

オリジナル商品もある『デコホーム』

出典:デコホーム

 

出店エリアにもよりますが、

  • 大型家具や定番アイテムは大型店舗のニトリ
  • 季節やトレンドを意識したアイテム探しはデコホーム
  • 手軽に買い物を済ませたいときはニトリEXPRESS

という具合に使い分けできれば「ニトリ」の存在感はさらにUPしそうです。

おわりに

札幌出店は2020年までにとのことですが、冬季オリンピック・パラリンピック(2026年)の招致や、北海道新幹線の延伸を見据えた再開発が活発な札幌なので、出店エリアは当然、札幌駅周辺になるのでしょうか。

ニトリEXPRESS・1号店オープン(札幌)と同様、デコホーム札幌初出店の際も、取材に行ってみようと思ってます。お楽しみに!

 

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ヨコヤムヤム

ファッション系広告代理店を経て2012年東京→札幌へ移住。中古マンション購入&フルリノベの体験をもとに、住まいやインテリアに関するお役立ち情報を発信中。フリーライター兼ライフスタイルリフォームアドバイザーとして2019年フリーへ転身しました!

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