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ニトリエクスプレスとデコホーム!同じニトリで何が違う?

ヨコヤム
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こんにちは!ライフスタイルリフォームアドバイザーのヨコヤムヤムです。

「都市部での新業態(小型店業態)」として首都圏などに出店してる「デコホーム」は、既に出店している「ニトリエクスプレス」と一体何が違うのでしょうか?

そこでこの記事では「ニトリ」「 デコホーム」「ニトリエクスプレス」それぞれの違いをまとめます。

小型店舗の売上が好調のニトリ

ニトリエクスプレスは生活雑貨が中心

ニトリエクスプレスの商品

全国展開しているニトリの店舗数は、現在1,000を超えており、台湾、アメリカ、中国にも出店しています。

売上高は、36期連続増収増益で右肩上がりです!
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本来のニトリに加え、デコホームやニトリEXPRESS(エクスプレス)の出店を増やしていることも売上げに関係しています。

ニトリ × デコホーム × ニトリエクスプレスの歴史

ニトリの歴史

  • 1975年12月:ニトリがオープン
  • 2011年2月:デコホームがオープン
  • 2017年3月:ニトリエクスプレスがオープン

ニトリの誕生後は「デコホーム」「ニトリエクスプレス」の順で新店舗がオープンしています。

「ニトリ」「 デコホーム」「ニトリエクスプレス」それぞれの違い

ニトリ
  • ホームコーディネートがテーマ
デコホーム
  • ルームコーディネートがテーマ
  • 店名に「ニトリ」がない
  • ブランドカラーがオレンジ
  • 大型家具以外のインテリア雑貨が中心
  • オリジナル商品あり
ニトリエクスプレス
  • 大型家具以外のインテリア雑貨が中心

3業態ごとの特徴

3業態のポイント

  • 大型家具や定番アイテムは従来のニトリ
  • 季節やトレンドを意識したインテリア雑貨はデコホーム
  • 小型店舗で手軽に買物をしたいときはニトリエクスプレス
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出店エリアにもよりますが、ニトリでは3つの業態を上記のように使い分けられるよう、意識していると考察します。

「デコホーム」と「ニトリエクスプレス」の違い

  • ニトリとの差別化を図るデコホーム
  • 噂の新業態 ニトリEXPRESS(エクスプレス)

ここではまず、比較的新しい業態の「デコホーム」と「ニトリエクスプレス」の違いについてご紹介します。

両社は今のところ、オリジナル商品の有無に一番の違いがあるのでは?というのが個人的な意見です。
ヨコヤム
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  • 店舗の立地、広さはほぼ同じ
  • 大型家具以外のインテリア雑貨が中心

どちらも利便性の良い立地に店舗があり、購入後そのまま持ち帰られる商品展開が中心です。

デコホームにはオリジナル商品がある

店名とロゴカラーを除くと、一見同じように見える両社。

しかし、デコホームは「ファッション、ペット用品、トラベル用品、ステーショナリー、ヘルス&ビューティー」のジャンルに特化した商品を展開しています。

「ニトリ」と「デコホーム」の違い

ニトリとの差別化を図るデコホーム

デコホームは既存ニトリと大きく差別化している点がポイント

ニトリとデコホームの違い

  • 店名に「ニトリ」がない
  • ブランドカラーがオレンジ
  • 家具を扱わない
  • ホームコーディネートのニトリに対し、デコホームは「ルームコーディネート」を提案
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2011年から展開している「デコホーム」は、63店舗の出店を機に「ニトリ」との差別化を実施しています。

ロゴや店舗デザインを一新するほか、ニトリとは上記のような違いがあります。

デコホームは女性客がターゲット

オリジナル商品もある『デコホーム』

出典:デコホーム

一人暮らしの女性をイメージしたインテリア雑貨を充実。構成を拡大。

引用:ニトリからインテリア雑貨「デコホーム」がオープン

上記にあるとおり、デコホームでは「女性ウケ」する商品展開が中心です。

SNSでの反応などを受けて、よりデコラティブな商品開発や、写真映えするアイテムの販売に力を入れているといえます。
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「ニトリ」と「ニトリエクスプレス」の違い

噂の新業態 ニトリEXPRESS(エクスプレス)

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ニトリエクスプレスには家具がなく、生活雑貨を中心に商品展開しています。

ニトリエクスプレスは小型店でありながら、ニトリのフルサービスにも対応しつつ、アイテムは生活雑貨に絞って、あくまで「利便性」を追求するというスタイルの店舗です。

ニトリエクスプレスにはオリジナル商品がない

「ニトリエクスプレスでしか買えないアイテムもあるのでしょうか?」と店員に確認しましたが、残念ながら「ありません」とのことでした。

この点、デコホームのほうが「従来のニトリにはない商品を購入できる」といえます。
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「ニトリ」「ニトリエクスプレス」「デコホーム」の違いまとめ

3つの業態、それぞれの特徴を知ると「今回はデコホーム」「次回はニトリ」というように、欲しいアイテムや立地を基準に店舗選びができます。

従来のニトリは、大型店舗かつ郊外にあるケースも多いため、「車がないと行けない」という人も少なくないですが、そんなときは、

  • ニトリエクスプレスで家具やカーテンを注文
  • 家具ではなく、雑貨を購入したい時はデコホーム

という使い分けもおすすめです。

みなさんもぜひこの記事を参考に「お、ねだん以上」を見つけてみてください。

  • この記事を書いた人

ヨコヤムヤム

こんにちは!LSリフォームアドバイザーのヨコヤムヤムです。2012年東京から札幌へ移住。中古マンションを購入し、フルリノベしました。リノベと暮らしと趣味のログを更新中。専門媒体への寄稿・監修もしています。趣味はサウナとバイクとメキシコ!

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