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道内初出店は札幌!ニトリEXPRESS(エクスプレス)の次は『デコホーム』。同じニトリで何が違う⁈

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2020年までに道内初の札幌出店


「都市部での新業態(小型店業態)」として、首都圏などで既に出店してる『ニトリ デコホーム』が、いよいよ札幌(地方)に出店というニュース。

小型店舗の売り上げが好調⁈

全国に500を超える店舗数のニトリ。売上高も右肩上がりで、増収を牽引するのは「関東の店舗」なんだとか。本来の「ニトリ」に加えて「ニトリEXPRESS(エクスプレス)」や「デコホーム」の出店を増やしていることも、関係しているのでは?と思います。

 

既存『ニトリ』との差別化


63店舗目となる「トレッサ横浜店(2018年3月オープン)」では、デコホーム初めての試みとして

  • 店名から「ニトリ」を取る
  • ロゴカラーを変更
  • 店舗デザインも一新

したそう。これはかなり大きな変化ですよね。

『ニトリ』との差別化を図る『デコホーム』
出典:
http://www.nitori.co.jp/decohome/user/37.html

実際「ニトリEXPRESSとデコホームは何が違うの?」と、その違いがイマイチ分かりにくいという方は多いハズ。

ニトリEXPRESSとデコホームの違い


今のところ一番違うのは、オリジナル商品の有無だと思います(たぶん)。

  • 店舗の立地&広さはほぼ同じ
  • 大型家具以外の身近なアイテムが中心

どちらも、利便性の良い立地に店舗があり、買ってそのまま持ち帰られる商品展開が中心。大型店「ニトリ」にもあるアイテムを厳選した商品展開の「ニトリEXPRESS」と、それに加えてPB(オリジナル)商品も扱う「デコホーム」という感じでしょうか。

女性を味方に


ファミリーがターゲットのニトリですが、生活雑貨やインテリアに関しては主に「女性」が中心になりますよね。「女性ウケ」するPB商品の開発に力を入れるハズですし、SNSの影響も受けて、デコラティブな商品の展開や、写真映えするアイテムの販売も増えていきそう。

オリジナル商品もある『デコホーム』
出典:
http://www.nitori.co.jp/decohome/user/37.html

出店エリアにもよりますが、

  • 大型家具や定番アイテムは「ニトリ」(大型店舗)
  • 季節やトレンドを意識したアイテム探しは「デコホーム」
  • 手軽に買い物を済ませたいときは「ニトリEXPRESS」

という具合に使い分けできれば「ニトリ」の存在感はさらにUPしそうです。

おわりに

札幌出店は「2020年までに」とのことですが、「冬季オリンピック・パラリンピック(2026年)」の招致や、北海道新幹線の延伸を見据えた再開発が活発な札幌なので、出店エリアは当然「札幌駅周辺」になるのでしょうか。

ニトリEXPRESS・1号店オープン(札幌)と同様、「デコホーム札幌初出店」の際も、取材に行ってみようと思ってます。お楽しみに!

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