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道内初出店は札幌|『ニトリEXPRESS(エクスプレス)』の次は『デコホーム』。同じニトリで何が違う⁈

2020年までに道内初の札幌出店


「都市部での新業態(小型店業態)」として、首都圏などで既に出店してる『ニトリ デコホーム』が、
いよいよ札幌(地方)に出店というニュース。

小型店舗の売り上げ好調⁈

全国に500を超える店舗数のニトリ。
売上高も右肩上がりで、増収を牽引するのは「関東の店舗」なんだとか。

本来の「ニトリ」に加えて
「ニトリEXPRESS(エクスプレス)」や「デコホーム」の出店を増やしていることも、
関係しているのでは?と思います。

 

既存の『ニトリ』との差別化


63店舗目となる「トレッサ横浜店(2018年3月オープン)」では、
デコホーム初めての試みとして

  • 店名から「ニトリ」を取る
  • ロゴカラーを変更
  • 店舗デザインも一新

したそう。
これはかなり大きな変化ですよね。

『ニトリ』との差別化を図る『デコホーム』
出典:
http://www.nitori.co.jp/decohome/user/37.html

実際「ニトリEXPRESSとデコホームは何が違うの?」と、
その違いがイマイチ分かりにくいという方は多いハズ。

『ニトリEXPRESS』と『デコホーム』の違い


今のところ一番違うのは、
オリジナル商品の有無だと思います(たぶん!)

  • 店舗の立地&広さはほぼ同じ
  • 大型家具以外の身近なアイテムが中心

どちらも、利便性の良い立地に店舗があり、
買ってそのまま持ち帰られる商品展開が中心。

大型店「ニトリ」にもあるアイテムを厳選した商品展開の「ニトリEXPRESS」と、
それに加えてPB(オリジナル)商品も扱う「デコホーム」という感じでしょうか。

女性を味方に


ファミリーがターゲットのニトリですが、
生活雑貨やインテリアに関しては主に「女性」が中心になりますよね。

「女性ウケ」するPB商品の開発に力を入れるハズですし、
SNSの影響も受けて、デコラティブな商品の展開や写真映えするアイテムの販売も増えていきそう。

オリジナル商品もある『デコホーム』
出典:
http://www.nitori.co.jp/decohome/user/37.html

出店エリアにもよりますが、

  • 大型家具や定番アイテムは「ニトリ」(大型店舗)
  • 季節やトレンドを意識したアイテム探しは「デコホーム」
  • 手軽に買い物を済ませたいときは「ニトリEXPRESS」

という具合に使い分けできれば「ニトリ」の存在感はさらにUPしそうです。

おわりに

札幌出店は「2020年までに」とのことですが、
「冬季オリンピック・パラリンピック(2026年)」の招致や、
北海道新幹線の延伸を見据えた再開発が活発な札幌なので、出店エリアは当然「札幌駅周辺」になるのでしょうか。

ニトリEXPRESS・1号店オープン(札幌)と同様、
「デコホーム札幌初出店」の際も、取材に行ってみようと思ってます。お楽しみに!

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